De volgende 10 trends kunnen helpen bij het ontwikkelen van nieuwe producten en diensten in 2010.

1. BUSINESS AS UNUSUAL | Forget the recession: the societal changes that will dominate 2010 were set in motion way before we temporarily stared into the abyss.

2. URBANY | Urban culture is the culture. Extreme urbanization, in 2010, 2011, 2012 and far beyond will lead to more sophisticated and demanding consumers around the world.

3. REAL-TIME REVIEWS | Whatever it is you’re selling or launching in 2010, it will be reviewed ‘en masse’, live, 24/7.

4. (F)LUXURY | Closely tied to what constitutes status, which itself is becoming more fragmented, luxury will be whatever consumers want it to be over the next 12 months.

5. MASS MINGLING | Online lifestyles are fueling ‘real world’ meet-ups like there’s no tomorrow, shattering all predictions about a desk-bound, virtual, isolated future.

6. ECO-EASY | To really reach some meaningful sustainability goals in 2010, corporates and governments will have to forcefully make it ‘easy’ for consumers to be more green, by restricting the alternatives.

7. TRACKING & ALERTING | Tracking and alerting are the new search, and 2010 will see countless new INFOLUST services that will help consumers expand their web of control.

8. EMBEDDED GENEROSITY | Next year, generosity as a trend will adapt to the zeitgeist, leading to more pragmatic and collaborative donation services for consumers.

9. PROFILE MYNING | With hundreds of millions of consumers now nurturing some sort of online profile, 2010 will be a good year to help them make the most of it (financially), from intention-based models to digital afterlife services.

10. MATURIALISM | 2010 will be even more opinionated, risque, outspoken, if not ‘raw’ than 2009; you can thank the anything-goes online world for that. Will your brand be as daring?

Staan zeker een aantal interessante gedachten tussen. Vooral Profile Myning, dat zich focued op het aanbieden van producten en diensten voor personal branding, is interessant. Ook is de ontwikkeling in real-time user reviews is interessant. Deze trend hebben we in 2009 al gezien bij de lancering van windows 7.

Welke consumenten trends zie jij opkomen in 2010?

No related posts.

Social media budgetten liggen vaak onder de half miljoen en de verwachting is dat dit ook niet erg zal toenemen, gezien de kosten vooral uit arbeid bestaan.

SOCIAL: YOU CAN DO A LOT WITH A LITTLE
With that said, take a look at the Travel industry, an average hotel, could spend an average of $680,000 of it’s annual budget on social that could fuel quite a bit. While i’s not clear if this estimate involves soft costs (internal roles) or if it’s all spend on agencies or technologies.  To put things into perspective, most tools are cheap –if not free, the real cost is labor.

SOCIAL BUDGETS SHOULD STAY RELATIVELY “SMALL”
I anticipate that social budgets –even as the industry matures –will stay a small line item for the overall interactive budget. What’s interesting about the social space as the features also bleed over to email, advertising, search, and mobile, so it could be a horizontal –not a vertical. Bron: Jeremiah Owyang

Waar denken jullie dat er kansen liggen(voor beide kanten)?

No related posts.

Het potentieel voor merken en adverteerders is enorm, die kunnen direct linken naar hun website en product. Er is echter een kleine maar, alleen publishers en branded channel accounts kunnen hier gebruik van maken. Normale youtube users kunnen alleen naar interne youtube paginas linken met annotations.

No related posts.

Omdat hier duidelijk een aantal websites ontbreken, zoals google,  die niet bij de stichting zijn aangesloten publiceert STIR ook ieder half jaar een benchmarkonderzoek naar alle websites genaamd de Internet Marktmonitor. In het Mediafeitenboekje Nederland 2009, dat door Carat Insight gepubliceert wordt staan beide jaar overzichten van de STIR. De top 5 bestaat uit google.nl/com, hyves.nl, hotmail.com, marktplaats.nl en youtube.com.

Hieronder volgt het profiel van de bezoekers van alle aan STIR aangesloten websites in mei 2009.

Opvallend is dat het percentage mannelijke en vrouwelijke website bezoekers in de totaal populatie bijna gelijk is. Natuurlijk verschilt per website wel de doelgroep. De data kan gebruikt worden om de websites waar je doelgroep komt te identificeren.

No related posts.

Er is een enorme groei te zien in het verkeer naar websites toe dat van Facebook en Twitter afkomstig is. Wilson noemt de kracht van social media based passed links. Deze links die in social netwerken gedeeld worden zijn interessanter en betrouwbaarder voor lezers om te volgen, hierdoor converteren passed links beter dan google links.

“The power of social media and the links that get passed in social media are going to grow and become a very important source of traffic on the internet and that traffic is likely to convert better.”

Als de trend zo doorgaat zal voor veel websites de gecombineerde kracht van Twitter en Facebook die van Google passeren. Een erg interessante ontwikkeling en verschuiving in de internet machtsblokken! Merken mensen hier ook al deze verandering in traffic?

Related posts:

1. Social Media en Strategie.

Verandering in marketing benadering
Om deze veranderingen in marketing benadering te analyseren kijken we naar een combinaties van Roger’s adoptie curve (1983) en het Chasm model.

Bij traditionele massa marketing wordt de Majority in adoptie curve benaderd, terwijl deze volgens Seth Godin geleerd hebben producten te negeren. Wat we nu zien gebeuren binnen de marketing is dat de Innovators en Early Adopters worden aangesproken. Seth Godin zegt hierover: “Sell to people who are listening and maybe they will tell their friends”. Social media kan een ideaal platform zijn voor het verspreiden van een innovatie of product via Word of Mouth. Diffusion of innovations kunnen middels hypes sneller verlopen via sociale online netwerken en draagt dus bij aan de kracht van Word of Mouth via online netwerken. Uiteindelijk is het de bedoeling om de Early Market te gebruiken om het product naar de Mainstream Market te verspreiden.

The Chasm tussen Early en Mainstream markt
Zodra een product de Early Market fase voorbij is, wordt het product Mainstream en begint de Mainstream Market het product te kopen. Hiervoor moet wel eerst The Chasm overbrugt worden en daarvoor is een andere strategie nodig dan in de eerste fase. Deze Chasm overbruggen tussen de verschillende marketen is dus niet altijd een makkelijke stap en een social media marketing strategie zou hier rekening mee moeten houden.

“The other difficulty lies in actually adopting technology to the mainstream users. Often, what works for early adopers does not work for the mainstream and the other way around. Early adopers are typically techies, they want power tools; they eat, sleep, and drink tech; they are spoiled. Mainstream users are techophobic; they need one button at most; they freak out when things change.”

Identificeren van Community Influencers
Om een dergelijke social media campagne op te zetten waar mensen over je product praten moet je identificeren waar en wie er over je product wil praten online. Unbound Technologies heeft hier een tool voor gebouwd die de meest invloedrijke mensen rondom een onderwerpen kan identificeren en marketeers deze kunnen aanspreken om het over hun product te hebben en zo de diffusion of innovation op te starten of te ondersteunen.

“UNBOUND Technologies taps into detailed demographic information of more than 260 million consumers – providing a comprehensive understanding of online influencers and communities. UNBOUND Technologies is the intelligence resource that gives you the detailed insight you need to discover and engage consumers where they live, learn, communicate and interact – social networks, including Facebook, LinkedIn, Twitter, Bebo and MySpace, among many, many others.”

Innovators en Early Adopters zullen een luisterend oor hebben naar degenen in hun netwerk die invloedrijk zijn omtrend een onderwerp. De marketing boodschap die er origineel achter zit zal menselijker en vertrouwlijker over komen dan een traditionele marketing campagne en de Word of Mouth zal uiteindelijk het werkt moeten doen.

Conclusies
Deze theorie lijkt een goede basis te zijn om in ieder geval het belang van social media aan te kaarten. Ook zal deze benadering van de Early Market gevolgen hebben voor het werk van marketeers en product managers. Sociale netwerken hebben bijgedragen aan het mogelijk maken van deze nieuwe benadering in marketing en er zullen nieuwe strategieën nodig zijn om dit goed te laten verlopen. Het benaderen van de Early Market lijkt in ieder geval een goede methode zijn, maar of het ieder product lukt The Chasm te overbruggen en de Mainstream Market te bereiken is niet duidelijk.

Apple lijkt het wel te lukken met de keynotes presentaties waar honderdduizenden Early Adopters naar een uren lange reclameboodschap kijken en vervolgens deze via gesprekken en online blogs verspreiden naar de Mainstream markt.

Related posts:

1. Innovatieve social network marketing.
2. Social Media en Strategie.

En zo is een nieuwe term in marketingland geboren: slidevertising. Bovendien zal deze campagne via allerlei marketing blogs aardig wat publiciteit opleveren. CoffeeCompany lijk goed gebruik te maken van social media, zo hebben zij ook een hyves pagina. Een goede ontwikkeling, gezien de doelgroep studenten vaak lastig te bereiken is via traditonele advertentie methodes.

No related posts.

Chris Garrett (Blogging Consultant). Uit zijn best practices en failures is een belangrijke les te trekken: zorg ervoor dat je onderdeel bent van het gesprek op internet. Chris Garrett: ‘The conversation is happening with or without you.’

Chris Brogan (Social Media expert). Gaf een presentatie over de terugkeer van de mens in business. Volgens de sociale media-goeroe streven bedrijven inmiddels naar ‘cafe shaped conversations’, die de plaats innemen van massamediale marketingboodschappen.

Social Media Congres 2009: Chris Brogan (Utrecht, the Netherlands)

Vanaf het event werd live getwittert en in de loop van deze week zijn ook de slides en videos van de presenaties online verschenen. Hierbij een overzicht van de onderwerpen en waar de verslagen, slides en video’s te vinden zijn.

• Social Media Congres: een sfeerimpressie
• Social Media Congres: de highlights op een rijtje
• Social Media Congres: ontwerpen voor de betekenis van het sociale object
• Social Media Congres: Succes van online reputatie is een interne zaak (web relations team van Vodafone)
• Social Media Congres: onderzoek SMPA (video & slides)
• Social Media Congres: 40 voorbeelden van succes met social media
• Social Media Congres: Chris Brogan (+video)
• Social Media Congres: The Curious case of Sociality

Related posts:

1. Social Media en Business Congres.