Strategieforum.nl

Updates from November, 2009

• 

  Nieuwe consumenten trends voor 2010

  Antonio Thonis 10:30 am on November 19, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Business Strategie, Social Media & Web Tags: consumenten, reviews, trends (2)

  Trendwatching.com heeft een top 10 lijst samengesteld van consumenten trends die zij verwachten in 2010. De trends crowdsourcen ze met hun netwerk van trend spotters in meer dan 120 landen.

  De volgende 10 trends kunnen helpen bij het ontwikkelen van nieuwe producten en diensten in 2010.

  1. BUSINESS AS UNUSUAL | Forget the recession: the societal changes that will dominate 2010 were set in motion way before we temporarily stared into the abyss.

  2. URBANY | Urban culture is the culture. Extreme urbanization, in 2010, 2011, 2012 and far beyond will lead to more sophisticated and demanding consumers around the world.

  3. REAL-TIME REVIEWS | Whatever it is you’re selling or launching in 2010, it will be reviewed ‘en masse’, live, 24/7.

  4. (F)LUXURY | Closely tied to what constitutes status, which itself is becoming more fragmented, luxury will be whatever consumers want it to be over the next 12 months.

  5. MASS MINGLING | Online lifestyles are fueling ‘real world’ meet-ups like there’s no tomorrow, shattering all predictions about a desk-bound, virtual, isolated future.

  6. ECO-EASY | To really reach some meaningful sustainability goals in 2010, corporates and governments will have to forcefully make it ‘easy’ for consumers to be more green, by restricting the alternatives.

  7. TRACKING & ALERTING | Tracking and alerting are the new search, and 2010 will see countless new INFOLUST services that will help consumers expand their web of control.

  8. EMBEDDED GENEROSITY | Next year, generosity as a trend will adapt to the zeitgeist, leading to more pragmatic and collaborative donation services for consumers.

  9. PROFILE MYNING | With hundreds of millions of consumers now nurturing some sort of online profile, 2010 will be a good year to help them make the most of it (financially), from intention-based models to digital afterlife services.

  10. MATURIALISM | 2010 will be even more opinionated, risque, outspoken, if not ‘raw’ than 2009; you can thank the anything-goes online world for that. Will your brand be as daring?

  Staan zeker een aantal interessante gedachten tussen. Vooral Profile Myning, dat zich focued op het aanbieden van producten en diensten voor personal branding, is interessant. Ook is de ontwikkeling in real-time user reviews is interessant. Deze trend hebben we in 2009 al gezien bij de lancering van windows 7.

  Welke consumenten trends zie jij opkomen in 2010?

   

  Reply Click here to cancel reply.

  Name (required)

  Email (required)

  Web Site

   
• 

  Interactieve media budgetten per industrie voor 2009

  Antonio Thonis 12:39 am on November 13, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: budget, Forrester, marketing (5), media

  Forrester’s onderzoek laat de verwachte uitgaven aan interactieve media van een gemiddeld corporate bedrijf over alle industrieën zien. Opvallend is dat deze marketing uitgaven per bedrijf niet boven die 30 miljoen uitkomen. Aan search marketing wordt over de linie het meesten uitgegeven. Vooral de reisbranche valt op waar 29% van het totale marketing budget wordt uitgegeven aan interactieve media. Consumenten goederen zijn de grootste spelers in social media marketing, maar geven relatief weinig uit aan search marketing.

  

  Social media budgetten liggen vaak onder de half miljoen en de verwachting is dat dit ook niet erg zal toenemen, gezien de kosten vooral uit arbeid bestaan.

  SOCIAL: YOU CAN DO A LOT WITH A LITTLE
  With that said, take a look at the Travel industry, an average hotel, could spend an average of $680,000 of it’s annual budget on social that could fuel quite a bit. While i’s not clear if this estimate involves soft costs (internal roles) or if it’s all spend on agencies or technologies.  To put things into perspective, most tools are cheap –if not free, the real cost is labor.

  SOCIAL BUDGETS SHOULD STAY RELATIVELY “SMALL”
  I anticipate that social budgets –even as the industry matures –will stay a small line item for the overall interactive budget. What’s interesting about the social space as the features also bleed over to email, advertising, search, and mobile, so it could be a horizontal –not a vertical. Bron: Jeremiah Owyang

  Waar denken jullie dat er kansen liggen(voor beide kanten)?

   
• 

  Met YouTube Video Annotations naar externe sites linken

  Antonio Thonis 12:31 pm on July 18, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Social Media & Web Tags: publishers, video annotations, youtube

  Sinds deze maand is het mogelijk om op youtube met annotations vanuit de video’s naar externe websites te linken. Voorheen was dit alleen mogelijk in de beschrijving van de video’s. De officiele naam van het product is ‘Call-To-Action Overlay‘ en merkte ik voor het eerst op bij de Evian roller babies video.

  

  Het potentieel voor merken en adverteerders is enorm, die kunnen direct linken naar hun website en product. Er is echter een kleine maar, alleen publishers en branded channel accounts kunnen hier gebruik van maken. Normale youtube users kunnen alleen naar interne youtube paginas linken met annotations.
  

   
• 

  Top 20 meest bezochte Nederlandse websites

  Antonio Thonis 11:04 pm on July 17, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Social Media & Web Tags: bezoekers, Nederlandse websites, statistieken

  Stichting Internet Reclame (STIR) publiceert iedere maand cijfers over het bereik van Nederlandse websites die bij de stichting zijn aangesloten. Ook onderzoeken zij de profielen van de bezoekers van deze sites. Hieronder staat de top 20 meest bezochte Nederlandse websites van mei 2009.

  		Bezoeken x 1.000
  Hyves	Hyves	169,370
  Ilse Media	Startpagina	102,142
  Ilse Media	Nu	98,996
  Marktplaats	Marktplaats	62,087
  Telegraaf	Telegraaf.nl	61,132
  Microsoft	MSN	52,176
  AdLINK	Buienradar	40,421
  Publieke Omroep	NOS	28,928
  PCM/Wegener	AD	20,847
  RealGames	Zylom	19,384
  RTL	RTL 4	13,318
  Publieke Omroep	Omroep.nl	13,280
  BV Weekbladpers	Voetbal International	11,861
  Telefoongids	De Telefoongids	11,674
  Ilse Media	Web-log	11,597
  AdLINK	KPN vandaag	11,407
  IMnetworks	shopping	11,261
  Publieke Omroep	VARA	11,046
  Newsmedia	GeenStijl	9,586
  WebAds	Voetbal International	9,495

  Omdat hier duidelijk een aantal websites ontbreken, zoals google,  die niet bij de stichting zijn aangesloten publiceert STIR ook ieder half jaar een benchmarkonderzoek naar alle websites genaamd de Internet Marktmonitor. In het Mediafeitenboekje Nederland 2009, dat door Carat Insight gepubliceert wordt staan beide jaar overzichten van de STIR. De top 5 bestaat uit google.nl/com, hyves.nl, hotmail.com, marktplaats.nl en youtube.com.

  (More …)

   
• 

  Verschuiving in online advertising: social media passed links.

  Antonio Thonis 12:25 am on June 19, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Posted in: Social Media & Web Tags: 140 char, online advertising, passed links, trends (2), twitter

  Afgelopen week vond in New York The 140 Character Conference plaats. Een conferentie volledig gewijd aan Twitter. Een van de meest interessante presentaties was die van Fred Wilson, waarin hij beschrijft waarom social networks zo belangrijk zijn en zullen worden voor online advertising.

  Er is een enorme groei te zien in het verkeer naar websites toe dat van Facebook en Twitter afkomstig is. Wilson noemt de kracht van social media based passed links. Deze links die in social netwerken gedeeld worden zijn interessanter en betrouwbaarder voor lezers om te volgen, hierdoor converteren passed links beter dan google links.

  “The power of social media and the links that get passed in social media are going to grow and become a very important source of traffic on the internet and that traffic is likely to convert better.”

  Als de trend zo doorgaat zal voor veel websites de gecombineerde kracht van Twitter en Facebook die van Google passeren. Een erg interessante ontwikkeling en verschuiving in de internet machtsblokken! Merken mensen hier ook al deze verandering in traffic?

   
• 

  Social Media Marketing Strategie: De Early Market benadering.

  Antonio Thonis 2:29 pm on June 13, 2009 | 5 Permalink | Reply
  Posted in: Business Strategie, Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: adoption curve, product lifecycle, Seth Godin, social marketing

  In mijn artikel ‘Veranderingen in marketing en de rol van social media’ op bijgespijkerd.nl heb ik Seth Godin’s kijk op veranderingen in marketing beschreven. Volgens Seth Godin is traditionele massa marketing het aanbieden van gemiddelde producten aan gemiddelde mensen. Door een afname in aandacht die traditionele media ontvangen en omdat de massa geleerd heeft gemiddelde reclames te negeren is deze traditionele marketing benadering problematisch geworden.

  Verandering in marketing benadering
  Om deze veranderingen in marketing benadering te analyseren kijken we naar een combinaties van Roger’s adoptie curve (1983) en het Chasm model.

  

  Bij traditionele massa marketing wordt de Majority in adoptie curve benaderd, terwijl deze volgens Seth Godin geleerd hebben producten te negeren. Wat we nu zien gebeuren binnen de marketing is dat de Innovators en Early Adopters worden aangesproken. Seth Godin zegt hierover: “Sell to people who are listening and maybe they will tell their friends”. Social media kan een ideaal platform zijn voor het verspreiden van een innovatie of product via Word of Mouth. Diffusion of innovations kunnen middels hypes sneller verlopen via sociale online netwerken en draagt dus bij aan de kracht van Word of Mouth via online netwerken. Uiteindelijk is het de bedoeling om de Early Market te gebruiken om het product naar de Mainstream Market te verspreiden.

  The Chasm tussen Early en Mainstream markt
  Zodra een product de Early Market fase voorbij is, wordt het product Mainstream en begint de Mainstream Market het product te kopen. Hiervoor moet wel eerst The Chasm overbrugt worden en daarvoor is een andere strategie nodig dan in de eerste fase. Deze Chasm overbruggen (More …)

   
• 

  CoffeeCompany’s Slidevertising.

  Antonio Thonis 4:53 pm on March 10, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: marketing (5), Social Media & Web (3)

  Vandaag kwam ik een leuk Nederlands initiatief van CoffeCompany tegen. Zij bieden studenten een gratis koffie strippenkaart(t.w.v. €21,- ) aan als studenten een slidevertising in hun presentatie verwerken. Hiermee probeert The CoffeeCompany studenten te bereiken om het drinken van koffie bij CoffeeCompany te promoten. Via de student wordt de advertentie als het ware over het  social netwerk van mede studenten verspreidt. Op freecoffee4students.nl zijn de slides te downloaden en kan men zich aanmelden.

  En zo is een nieuwe term in marketingland geboren: slidevertising. Bovendien zal deze campagne via allerlei marketing blogs aardig wat publiciteit opleveren. CoffeeCompany lijk goed gebruik te maken van social media, zo hebben zij ook een hyves pagina. Een goede ontwikkeling, gezien de doelgroep studenten vaak lastig te bereiken is via traditonele advertentie methodes.

   
• 

  Totaal overzicht van het Social Media Congres.

  Antonio Thonis 8:03 pm on March 6, 2009 | 3 Permalink | Reply
  Posted in: Social Media & Web Tags: Online Strategie (2), Social Media & Web (3)

  Donderdag 26 februarie vond het Social Media Congres in Utrecht plaats. Zoals eerder aangekondigd was ik erbij en heb ik verslag gedaan voor Twinkle Magazine. Op het congres waren ook twee internationale sprekers aanwezig die toch enige bekendheid hebben online in New Media kringen. Hier volgen een aantal highlights van deze inspirerende sprekers:

  Chris Garrett (Blogging Consultant). Uit zijn best practices en failures is een belangrijke les te trekken: zorg ervoor dat je onderdeel bent van het gesprek op internet. Chris Garrett: ‘The conversation is happening with or without you.’

  Chris Brogan (Social Media expert). Gaf een presentatie over de terugkeer van de mens in business. Volgens de sociale media-goeroe streven bedrijven inmiddels naar ‘cafe shaped conversations’, die de plaats innemen van massamediale marketingboodschappen.

  
  Social Media Congres 2009: Chris Brogan (Utrecht, the Netherlands)

  Vanaf het event werd live getwittert en in de loop van deze week zijn ook de slides en videos van de presenaties online verschenen. Hierbij een overzicht (More …)