Top 100 Online Vindbaarheid 2009:

Nr:	€*	Organisatie:	Website:	Branche:	2008 score:	2009 score:	Verschil: **
1	18	SNS Bank	http://www.snsbank.nl	Financiën	-	93	NIEUW
2	30	Bol.com	http://www.bol.com	Online Retail	-	92	NIEUW
3	47	Hewlett Packard	http://www.hp.nl	Consumer Products (Electronica)	-	91	NIEUW
4	60	Landal Greenparks	http://www.landal.nl	Reizen	-	91	NIEUW
5	40	Telfort	http://www.telfort.nl	Telecom	86	91	+5
6	4	DSB Bank	http://www.dsbbank.nl	Financiën	91	91	GELIJK
7	59	UPC	http://www.upc.nl	ICT	62	90	+28
8	78	Ziggo	http://www.ziggo.nl	Telecom	71	90	+19
9	5	ABN AMRO Bank	http://www.abnamro.nl	Financiën	88	90	+2
10	27	Nederlandse Spoorwegen	http://www.ns.nl	Vervoer	80	88	+8

Paul Aelen, medeoprichter van Checkit, zegt over de resultaten:

“In tijden van crisis is het voor organisaties nog belangrijker gezien te worden door de (potentiële) doelgroep. Een goede online vindbaarheid speelt hierbij een belangrijke rol. Dit blijkt ook uit de resultaten van dit jaar. De ontwikkeling van de online vindbaarheid van 2006 tot 2009 schetst een positief beeld van de online vindbaarheid van de grootste online adverteerders van Nederland. We kunnen uit dit onderzoek concluderen dat het belang van Search Engine Marketing steeds meer is doorgedrongen tot de Nederlandse (online) adverteerders.”

Meer data en informatie per branche is te vinden bij Checkit.

No related posts.

Social media budgetten liggen vaak onder de half miljoen en de verwachting is dat dit ook niet erg zal toenemen, gezien de kosten vooral uit arbeid bestaan.

SOCIAL: YOU CAN DO A LOT WITH A LITTLE
With that said, take a look at the Travel industry, an average hotel, could spend an average of $680,000 of it’s annual budget on social that could fuel quite a bit. While i’s not clear if this estimate involves soft costs (internal roles) or if it’s all spend on agencies or technologies.  To put things into perspective, most tools are cheap –if not free, the real cost is labor.

SOCIAL BUDGETS SHOULD STAY RELATIVELY “SMALL”
I anticipate that social budgets –even as the industry matures –will stay a small line item for the overall interactive budget. What’s interesting about the social space as the features also bleed over to email, advertising, search, and mobile, so it could be a horizontal –not a vertical. Bron: Jeremiah Owyang

Waar denken jullie dat er kansen liggen(voor beide kanten)?

No related posts.

Verandering in marketing benadering
Om deze veranderingen in marketing benadering te analyseren kijken we naar een combinaties van Roger’s adoptie curve (1983) en het Chasm model.

Bij traditionele massa marketing wordt de Majority in adoptie curve benaderd, terwijl deze volgens Seth Godin geleerd hebben producten te negeren. Wat we nu zien gebeuren binnen de marketing is dat de Innovators en Early Adopters worden aangesproken. Seth Godin zegt hierover: “Sell to people who are listening and maybe they will tell their friends”. Social media kan een ideaal platform zijn voor het verspreiden van een innovatie of product via Word of Mouth. Diffusion of innovations kunnen middels hypes sneller verlopen via sociale online netwerken en draagt dus bij aan de kracht van Word of Mouth via online netwerken. Uiteindelijk is het de bedoeling om de Early Market te gebruiken om het product naar de Mainstream Market te verspreiden.

The Chasm tussen Early en Mainstream markt
Zodra een product de Early Market fase voorbij is, wordt het product Mainstream en begint de Mainstream Market het product te kopen. Hiervoor moet wel eerst The Chasm overbrugt worden en daarvoor is een andere strategie nodig dan in de eerste fase. Deze Chasm overbruggen tussen de verschillende marketen is dus niet altijd een makkelijke stap en een social media marketing strategie zou hier rekening mee moeten houden.

“The other difficulty lies in actually adopting technology to the mainstream users. Often, what works for early adopers does not work for the mainstream and the other way around. Early adopers are typically techies, they want power tools; they eat, sleep, and drink tech; they are spoiled. Mainstream users are techophobic; they need one button at most; they freak out when things change.”

Identificeren van Community Influencers
Om een dergelijke social media campagne op te zetten waar mensen over je product praten moet je identificeren waar en wie er over je product wil praten online. Unbound Technologies heeft hier een tool voor gebouwd die de meest invloedrijke mensen rondom een onderwerpen kan identificeren en marketeers deze kunnen aanspreken om het over hun product te hebben en zo de diffusion of innovation op te starten of te ondersteunen.

“UNBOUND Technologies taps into detailed demographic information of more than 260 million consumers – providing a comprehensive understanding of online influencers and communities. UNBOUND Technologies is the intelligence resource that gives you the detailed insight you need to discover and engage consumers where they live, learn, communicate and interact – social networks, including Facebook, LinkedIn, Twitter, Bebo and MySpace, among many, many others.”

Innovators en Early Adopters zullen een luisterend oor hebben naar degenen in hun netwerk die invloedrijk zijn omtrend een onderwerp. De marketing boodschap die er origineel achter zit zal menselijker en vertrouwlijker over komen dan een traditionele marketing campagne en de Word of Mouth zal uiteindelijk het werkt moeten doen.

Conclusies
Deze theorie lijkt een goede basis te zijn om in ieder geval het belang van social media aan te kaarten. Ook zal deze benadering van de Early Market gevolgen hebben voor het werk van marketeers en product managers. Sociale netwerken hebben bijgedragen aan het mogelijk maken van deze nieuwe benadering in marketing en er zullen nieuwe strategieën nodig zijn om dit goed te laten verlopen. Het benaderen van de Early Market lijkt in ieder geval een goede methode zijn, maar of het ieder product lukt The Chasm te overbruggen en de Mainstream Market te bereiken is niet duidelijk.

Apple lijkt het wel te lukken met de keynotes presentaties waar honderdduizenden Early Adopters naar een uren lange reclameboodschap kijken en vervolgens deze via gesprekken en online blogs verspreiden naar de Mainstream markt.

Related posts:

1. Innovatieve social network marketing.
2. Social Media en Strategie.

De macht lijkt terug te gaan naar de consument en organisaties zullen rekening moeten houden met een nieuwe benadering van marketing. Hoe denken jullie dat organisaties in de toekomst om moeten gaan met tribes, klanten en marketing?

No related posts.

En zo is een nieuwe term in marketingland geboren: slidevertising. Bovendien zal deze campagne via allerlei marketing blogs aardig wat publiciteit opleveren. CoffeeCompany lijk goed gebruik te maken van social media, zo hebben zij ook een hyves pagina. Een goede ontwikkeling, gezien de doelgroep studenten vaak lastig te bereiken is via traditonele advertentie methodes.

No related posts.

• De campagne werd door 4 miljoen hyves leden bezocht.
• Duizenden mensen registreerden zich op livecastr website.
• Genereerde gratis publiciteit in verschillende media.
• Maakte gebruik van innovatie live video streaming technologie.

Related posts:

1. Social Media Marketing Strategie: De Early Market benadering.
2. CoffeeCompany’s Slidevertising.

• Get new customers
• Get current customers to buy more, more often
• Raise prices

No related posts.