Strategieforum.nl

Updates from December, 2009

• 

  Online vindbaarheid van adverteerders 2009

  Antonio Thonis 4:22 pm on December 5, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie Tags: adverteerders, SEO, vindbaarheid, zoekmachine

  In onderstaande tabel wordt de online vindbaarheid van de grootste online adverteerders van Nederland weergegeven. Er zijn er dit jaar maar liefst 54 nieuwe organisaties in opgenomen. De onderzochte websites laten in 2009 opnieuw betere resultaten zien dan vorig jaar: 91% van de organisaties heeft een online vindbaarheidsscore van 50% of hoger behaald. zoekmachine

  Top 100 Online Vindbaarheid 2009:

  Nr:	€*	Organisatie:	Website:	Branche:	2008 score:	2009 score:	Verschil: **
  1	18	SNS Bank	http://www.snsbank.nl	Financiën	-	93	NIEUW
  2	30	Bol.com	http://www.bol.com	Online Retail	-	92	NIEUW
  3	47	Hewlett Packard	http://www.hp.nl	Consumer Products (Electronica)	-	91	NIEUW
  4	60	Landal Greenparks	http://www.landal.nl	Reizen	-	91	NIEUW
  5	40	Telfort	http://www.telfort.nl	Telecom	86	91	+5
  6	4	DSB Bank	http://www.dsbbank.nl	Financiën	91	91	GELIJK
  7	59	UPC	http://www.upc.nl	ICT	62	90	+28
  8	78	Ziggo	http://www.ziggo.nl	Telecom	71	90	+19
  9	5	ABN AMRO Bank	http://www.abnamro.nl	Financiën	88	90	+2
  10	27	Nederlandse Spoorwegen	http://www.ns.nl	Vervoer	80	88	+8

  Paul Aelen, medeoprichter van Checkit, zegt over de resultaten:

  “In tijden van crisis is het voor organisaties nog belangrijker gezien te worden door de (potentiële) doelgroep. Een goede online vindbaarheid speelt hierbij een belangrijke rol. Dit blijkt ook uit de resultaten van dit jaar. De ontwikkeling van de online vindbaarheid van 2006 tot 2009 schetst een positief beeld van de online vindbaarheid van de grootste online adverteerders van Nederland. We kunnen uit dit onderzoek concluderen dat het belang van Search Engine Marketing steeds meer is doorgedrongen tot de Nederlandse (online) adverteerders.”

  Meer data en informatie per branche is te vinden bij Checkit.

   

  Reply Click here to cancel reply.

  Name (required)

  Email (required)

  Web Site

   
• 

  Interactieve media budgetten per industrie voor 2009

  Antonio Thonis 12:39 am on November 13, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: budget, Forrester, marketing (5), media

  Forrester’s onderzoek laat de verwachte uitgaven aan interactieve media van een gemiddeld corporate bedrijf over alle industrieën zien. Opvallend is dat deze marketing uitgaven per bedrijf niet boven die 30 miljoen uitkomen. Aan search marketing wordt over de linie het meesten uitgegeven. Vooral de reisbranche valt op waar 29% van het totale marketing budget wordt uitgegeven aan interactieve media. Consumenten goederen zijn de grootste spelers in social media marketing, maar geven relatief weinig uit aan search marketing.

  

  Social media budgetten liggen vaak onder de half miljoen en de verwachting is dat dit ook niet erg zal toenemen, gezien de kosten vooral uit arbeid bestaan.

  SOCIAL: YOU CAN DO A LOT WITH A LITTLE
  With that said, take a look at the Travel industry, an average hotel, could spend an average of $680,000 of it’s annual budget on social that could fuel quite a bit. While i’s not clear if this estimate involves soft costs (internal roles) or if it’s all spend on agencies or technologies.  To put things into perspective, most tools are cheap –if not free, the real cost is labor.

  SOCIAL BUDGETS SHOULD STAY RELATIVELY “SMALL”
  I anticipate that social budgets –even as the industry matures –will stay a small line item for the overall interactive budget. What’s interesting about the social space as the features also bleed over to email, advertising, search, and mobile, so it could be a horizontal –not a vertical. Bron: Jeremiah Owyang

  Waar denken jullie dat er kansen liggen(voor beide kanten)?

   
• 

  Social Media Marketing Strategie: De Early Market benadering.

  Antonio Thonis 2:29 pm on June 13, 2009 | 5 Permalink | Reply
  Posted in: Business Strategie, Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: adoption curve, product lifecycle, Seth Godin, social marketing

  In mijn artikel ‘Veranderingen in marketing en de rol van social media’ op bijgespijkerd.nl heb ik Seth Godin’s kijk op veranderingen in marketing beschreven. Volgens Seth Godin is traditionele massa marketing het aanbieden van gemiddelde producten aan gemiddelde mensen. Door een afname in aandacht die traditionele media ontvangen en omdat de massa geleerd heeft gemiddelde reclames te negeren is deze traditionele marketing benadering problematisch geworden.

  Verandering in marketing benadering
  Om deze veranderingen in marketing benadering te analyseren kijken we naar een combinaties van Roger’s adoptie curve (1983) en het Chasm model.

  

  Bij traditionele massa marketing wordt de Majority in adoptie curve benaderd, terwijl deze volgens Seth Godin geleerd hebben producten te negeren. Wat we nu zien gebeuren binnen de marketing is dat de Innovators en Early Adopters worden aangesproken. Seth Godin zegt hierover: “Sell to people who are listening and maybe they will tell their friends”. Social media kan een ideaal platform zijn voor het verspreiden van een innovatie of product via Word of Mouth. Diffusion of innovations kunnen middels hypes sneller verlopen via sociale online netwerken en draagt dus bij aan de kracht van Word of Mouth via online netwerken. Uiteindelijk is het de bedoeling om de Early Market te gebruiken om het product naar de Mainstream Market te verspreiden.

  The Chasm tussen Early en Mainstream markt
  Zodra een product de Early Market fase voorbij is, wordt het product Mainstream en begint de Mainstream Market het product te kopen. Hiervoor moet wel eerst The Chasm overbrugt worden en daarvoor is een andere strategie nodig dan in de eerste fase. Deze Chasm overbruggen (More …)

   
• 

  TED: Seth Godin over Tribes en Marketing

  Antonio Thonis 3:50 pm on May 19, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie Tags: Crowds, Tribes

  Seth Godin spreekt in deze presentatie over de ineffectiviteit van traditionele massa marketing en hoe de macht van sociale netwerken toeneemt. Deze Tribes, een netwerk groep met een leider die samen een idee of waarde delen, hebben in het social internet tijdperk enorm veel macht en zijn instaat verandering af te dwingen.

  De macht lijkt terug te gaan naar de consument en organisaties zullen rekening moeten houden met een nieuwe benadering van marketing. Hoe denken jullie dat organisaties in de toekomst om moeten gaan met tribes, klanten en marketing?

   
• 

  CoffeeCompany’s Slidevertising.

  Antonio Thonis 4:53 pm on March 10, 2009 | 1 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: marketing (5), Social Media & Web (3)

  Vandaag kwam ik een leuk Nederlands initiatief van CoffeCompany tegen. Zij bieden studenten een gratis koffie strippenkaart(t.w.v. €21,- ) aan als studenten een slidevertising in hun presentatie verwerken. Hiermee probeert The CoffeeCompany studenten te bereiken om het drinken van koffie bij CoffeeCompany te promoten. Via de student wordt de advertentie als het ware over het  social netwerk van mede studenten verspreidt. Op freecoffee4students.nl zijn de slides te downloaden en kan men zich aanmelden.

  En zo is een nieuwe term in marketingland geboren: slidevertising. Bovendien zal deze campagne via allerlei marketing blogs aardig wat publiciteit opleveren. CoffeeCompany lijk goed gebruik te maken van social media, zo hebben zij ook een hyves pagina. Een goede ontwikkeling, gezien de doelgroep studenten vaak lastig te bereiken is via traditonele advertentie methodes.

   
• 

  Innovatieve social network marketing.

  Antonio Thonis 2:20 pm on January 26, 2009 | 0 Permalink | Reply
  Posted in: Marketing Communicatie, Social Media & Web Tags: marketing (5), samsung, social network

  Social network marketing is een vorm van marketing die zich de laatste jaren steeds meer ontwikkeld heeft. Bedrijven benaderen (online)community’s met een product en passen verschillende strategieën toe om deze groep het over hun product te laten hebben, met het uiteindelijke doel meer van het product te verkopen. Om buzz te creëren in deze community’s en gratis publiciteit te genereren passen moderne marketing bureaus technologische innovaties toe om de aandacht te trekken. Een mooi Nederlands voorbeeld hiervan is de social network marketing strategie die Muse.nl lanceerde voor de Samsung Soul telefoon.

  • De campagne werd door 4 miljoen hyves leden bezocht.
  • Duizenden mensen registreerden zich op livecastr website.
  • Genereerde gratis publiciteit in verschillende media.
  • Maakte gebruik van innovatie live video streaming technologie.
   
• 

  Starbucks Marketingstrategie en de drie manieren om omzet te verhogen.

  Antonio Thonis 1:09 am on November 29, 2008 | 0 Permalink
  Posted in: Marketing Communicatie Tags: marketing (5), marketingstrategie, Starbucks

  John Moore is jarenlang Retail Marketing Manager bij Starbucks geweest. De ervaringen die hij hier heeft opgedaan deelt hij in zijn slidecasts. De volgende slidecast beschrijft dat er maar drie marketingstrategieën bestaan om de omzet te verhogen en geeft voorbeelden hoe deze bij Starbucks zijn toegepast. Een interessante presentatie om te bekijken, om zo ook meer kennis op te doen van de strategieën waar marketeers voor kunnen kiezen. De drie drie marketingstrategieën die in de presentatie genoemd worden om sales(omzet) te verhogen zijn:

  • Get new customers
  • Get current customers to buy more, more often
  • Raise prices